浅谈百度搜索右侧‘相关企业/网站/品牌’推荐怎么做

想必很多做SEO的同学都有注意到,在百度搜索某些关键词后,出来的搜索结果页除了左侧的竞价广告和自然搜索结果,右侧还会有一些和搜索词相关的相关品牌,相关人物,相关企业,相关品牌等的推荐展示。

百度右侧搜索结果

这些右侧的“相关人物”、“相关品牌”、“相关企业”等相关搜索对于广告主或者企业来说都是很有帮助的,可以在有限的搜索界面中多占据一个位置,增加品牌的曝光,吸引更多流量。那么这些个右侧的相关企业/品牌/人物是怎么做的呢!很多同学不知所以然,云里雾里,怎么样才能让自己的企业、品牌、网站显示在那里呢!

对此,深圳SEO博主小涛也调研了一番,百度右侧“相关推荐”卡片中出现的词是通过数据挖掘,计算出与当前搜索词相关联的实体推荐给用户,从而来激发用户潜在的搜索需求。此外,也发现右侧相关推荐出现的相关企业、相关品牌并一定都是知名的企业或者品牌。很多不知名、搜索指数不高、甚至没指数的网站也会出现在“相关网站”中。很多知名的网站却没有出现,比如看准网,如下图,这又是为什么呢?

百度右侧搜索“招聘”

百度右侧搜索“招聘”

百度搜索右侧相关推荐的原理

1、首先通过相关搜索的原理来判断关键词与推荐品牌的关系,再通过直接搜索这个词的流量大小以及百度指数来判断是否值得推荐。

2、其次右边的推荐词也是必须创建了百科词条的,展现样式是以词条的形式在页面中呈现的,百度通过词条的流量与相关搜索相结合的结果来决定一个品牌或者一个词是否值得推荐。

所以百度搜索右侧展示结果是基于百度算法(知心算法)的推荐,而非人工干预。那么百度通过什么来推荐这些词?通过深圳SEO博主小涛大量调研分析,至少在逻辑上是说得通的解释。

这些相关推荐主要挖掘的渠道是百度百科,而推荐卡片的标题“相关XX”中的“XX”是对应的分类,如“相关网站”中的“网站”,“相关品牌”中的“品牌”,“相关企业”中的“企业”……这些都是分类。

一个实体属于哪个分类,可能会参考百度百科的“词条标签”,比如下图的“相关网站”中的实体。

首先这些实体,大部分都得有百度词条,另外百科的标签,必须包含“网站”,如下图:

百度右侧搜索

百度右侧搜索

前程无忧:

百度右侧搜素“前程无忧”

百度右侧搜素“前程无忧”

58同城:

百度右侧搜索“58同城”

百度右侧搜索“58同城”

而“看准网”的百科词条……

百度右侧搜索“看准网”

百度右侧搜索“看准网”

所以,如果“看准网”想出现在右侧“相关网站”卡片中,需要更改百科中的词条标签,添加“网站”,如果想要在其他“相关XX”中出现,则在词条标签中追加“XX”。深圳SEO小涛认为这个是目前逻辑上和实际观察中最说的通的解释,虽然过程中也看见过词条标签没有“网站”,却在“相关网站”中出现,但属于极少数。

百度搜索右侧排名相关推荐怎么做

上面说到百度右侧相关推荐是受百度根据知心算大数据整合的结果,而知心算法是百度开发的算法,那就要在百度相关产品以及自身网站上下足功夫。因此,深圳SEO博主小涛认为可以从以下两个方面进行操作。

1、品牌关键词的优化

因为当用户点击右侧的知心算法展示logo时,百度会将其转化为对上图关键词的搜索,如果你的网站不能在这个品牌关键词上排名靠前,那么将会失去用户点击网站的可能性。所以,首先要对品牌词进行优化,使网站一定在前两位展示。

2、logo图片的设置

在知心算法展示中,品牌logo是百度自动抓取的,而抓取的来源有三个方面,优先顺序为:百度站长平台、百度百科相册、网站里面嵌入的图片。如果想展现的是品牌logo,需要进行针对性的设置。

3、百度百科的建设

知心算法会参考百科中的词条,因此要建立属于自己品牌的百科。在建立品牌百科时要注意几点,一是内容无广告,这是百科最基本的要求。二是要有新闻源参考资料,新闻源的标题一定要有你的品牌词,而且参考资料不要相同内容不同平台。三是反复提交,很少有一个词条建立一次性通过,除非品牌做的特别大,大多数百度百科都是反复提交的,最好是用不同的帐号不同IP反复提交。四是增加词条点击量,具体统计规则只有百度内部人员才找到,但是企业词条点击次数的多少,是有记录的。五是词条内容中一定要有相关“XX”的“XX”关键词,这要才能通过词条标签找到。

综上,按照深圳SEO小涛以上所述,坚持一段时间,搜索关键词时百度搜索结果右侧就会有你的相关推荐了。更多SEO技术分析交流请关注微信公众号“T客营销”,SEO交流请加qq群461269659

本文作者:小涛
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