泸州老窖香水,六神鸡尾酒,周黑鸭口红,出人意料的跨界营销!

听过肯德基的指甲油、泸州老窖的香水后,想试试六神的鸡尾酒、周黑鸭的口红、福临门的卸妆油吗?在天猫的“牵线搭桥”下,国货品牌间的跨界营销花样越来越多。

在刚刚过去的5.10中国品牌日里,中国品牌也以全新姿态,向各界展示了国货的力量,霎时间,国家品牌纷纷响应。在此期间,作为国家品牌对外窗口的天猫,为助力国品升级而发起的“天猫国潮行动”,则引爆了好玩的国货跨界热潮。
 
据了解,从2018年开始,天猫将天猫国品计划升级为“天猫国潮行动”,每年定向和50个不同品类的中国品牌深度合作,以此促进中国品牌在天猫平台上的升级。而在6.18购物节来临之前,这一次的“国潮行动”中,国货品牌们更是花样百出,经由天猫牵线,展开了一波品牌间的另类跨界营销,深受广大女性关注的美妆界依然热度高昂。
 
近日,不少品牌纷纷PO美妆跨界的官宣图片,引发热议。下面,就随财妹来看看这些国货品牌跨界美妆的另类玩法。

1、六神花露水X RIO鸡尾酒,崂山白花蛇草水遇到“对手”
 
一瓶崂山白花蛇草水曾在网上红极一时,那味道至今还令人记忆犹新。而前不久,作为国民花露水品牌的六神,则联手巴克斯酒业旗下的锐澳RIO开展了跨界合作,推出了六神花露水风味的鸡尾酒,引发热议。而在网上,一个空瓶甚至被炒到368的价格。网友们纷纷评论,“干了这杯六神,从此百蚊不侵”、“我终于可以喝六神了”、“喝了今晚可以不用点蚊香吗?”



从官宣图片上看,这款合作产品的外形采用了六神花露水的经典绿色包装,瓶身较花露水原版稍矮,纸质的LOGO将“六神花露水”字样换为了“RIO锐澳”。且酒的颜色也调制成六神花露水的淡绿色,相似度极其之高。网上有相关人士在尝试后表示,这个合作款鸡尾酒在气味上接近花露水的味道,此外还带有一丝薄荷的味道。


记者在成分表中看到,该鸡尾酒的主要配料为水、白砂糖、附加特、柠檬汁、西柚汁等,味道应该不会那么“六神”。天猫快消食品行业总经理月铭曾透露,他们有信心这款产品将成为崂山白花蛇草水后又一爆品。据悉,该产品将于6月6日在天猫国潮行动独家限量发布,6月25日进行限量发售。

2、周黑鸭X御泥坊小辣椒吻唇膏,连热吻充满了“鸭脖”的味道
 
作为湖北武汉美食的一张名片,以麻辣卤味出名的周黑鸭当之无愧,深受消费者喜爱。其线下门店已遍布全国,多达1000多家。这个美食品牌也于近日在其官方微博上宣布,周黑鸭X御泥坊以“跨界彩妆、辣么出色”为主题,跨界推出联名口红——小辣吻咬唇膏,并由Vogue服饰与美容拍摄了一组时尚宣传大片。

 

宣传片以大红色为主基调,片中的模特时尚酷炫,火热的红唇咬一口麻辣的鸭脖,再咬一口红色唇膏,表现出火热、火辣的红元素。这款口红设计十分新颖,外壳为亮黑色,为鸭脖大小,口红形状设计成了红唇的模样,小巧便捷。据了解,这次的跨界口红将搭载周黑鸭产品,以购买产品获赠的形式获得,将于6月6 日在天猫发售。

3、
泸州老窖出香水!卖到缺货,炒到比香奈儿还贵?


 

标价139的30ml顽味香水,一天就卖了1000多瓶,黄牛都已经炒到了天价999元,居然比香奈儿还贵,简直是一瓶难求,是实力网红没错了。卖白酒的泸州老窖做香水,更多还是为了吸引年轻消费者,符合其近年来“时尚化白酒业务”的整体策略。这一波跨界营销,也确实为品牌制造了话题,吸引了许多年轻消费者的关注。

4、阿芙X福临门万福卸妆油,用了这瓶“油”福到、财到、气运到

福临门也许你没听说过,但这个品牌的食用油你一定吃过。同上,来自国内食用油领导品牌之一的福临门也开启了美妆跨界合作,而它的合作对象则是国内精油品牌阿芙。“两油相撞”,又会擦出什么样的火花?自然与“油”有关,那便是——万福卸妆油。



从产品包装来看,该包装沿袭了福临门食用油以往的特色,纸质包装盒通体布满了“万福金油”的金色纂体字。内置产品为普通的按压式瓶身,同样布满了印有金色字体。这款卸妆油也将颜色调制成了金黄色,与福临门的食用油选取了同一色系。为了迎合年轻人,该款产品还打出了“卸退水逆福自来”的口号。目前,官方单瓶售价为折后113元。

有趣的是,不同于其它几款跨界产品,福临门X阿芙的卸妆油因其包装而被网友打趣,“这个感觉真的在喝油了”、“如果不说是卸妆油,我还以为是洗手液”、“设计非常迷,中华神皂既视感”……甚至连财妹第一眼看到时,也有一种“佛门”既视感。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://www.doubiseo.com/a/guanyu/2018666.html